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¿Por qué fracasan algunas campañas de radio?

Los motivos pueden ser múltiples; una mala planificación, un mensaje inadecuado incapaz de conectar con el consumidor, un presupuesto ajustado. ..algunas de las principales razones podrian ser: No comunicar claramente las propuestas de valor . Debes decirles a los oyentes de qué se trata tu estación…. la esencia…..de una manera clara, concisa y convincente. Con demasiada frecuencia ocurre exactamente lo contrario y el público simplemente no entiende lo que usted representa. Mala ejecución de una gran estrategia. Todos lo hemos escuchado… ese registro musical mal elaborado: individualmente, las canciones son buenas pero hay una acumulación de géneros y tempo… el Morning Show que tiene la habilidad pero carece de dirección… la táctica que es demasiado complicada para el que los oyentes se molesten siquiera en comprender. No mantenerse al tanto de los cambios en los gustos de los oyentes. El plan estratégico debe evolucionar continuamente. Los gustos de los oyentes cambian con el tiempo… Los Ciclos Musicales de Zapoleón son un gran ejemplo. La COVID-19 ha significado que las categorías de noticias e información sean ahora prioridades de programación más importantes que hace unos años. La investigación de mercado continua es la única manera de que una estación llegue a la cima y permanezca allí.

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Anunciarse en Radio ¿Es una inversión rentable?

Si, siempre y cuando estemos dispuestos a entender la inversión publicitaria no como «una única inversión», sino como una inversión constante que ha de formar parte de los gastos regulares de una empresa. La publicidad en radio no es una pócima mágica, aunque sí un vehículo de comunicación muy eficaz que une al anunciante con el consumidor. Su objetivo es trasmitir un mensaje y hacer que éste sea recordado, y nada es recordado sino tenemos a alguien que continuamente «nos lo recuerde».

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Guglielmo Marconi

En 1895, el italiano Guglielmo Marconi contaba sólo con veinte años de edad cuando descubrió que uniendo un generador de oscilaciones eléctricas a un hilo aislado en el aire (antena) la propagación de las ondas salvaba distancias mucho mayores que en los intentos anteriores. En aquella ocasión Marconi transmitió hasta una distancia máxima de dos kilómetros. Dos años más tarde estableció la unión radiofónica entre una localidad costera italiana y el acorazado San Martino, que estaban separados por unos dieciséis kilómetros. Definitivamente en 1920, en Pittsburg (Estados Unidos), se lleva a cabo la primera prueba inicial de radiodifusión. Cinco años después existirían en el mundo más de seiscientas emisoras de radio con fines comerciales.

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Nacimiento de la Radiofonía

En 1870 tuvo lugar el descubrimiento de la radiofonía. El escocés James Clerk Maxwell dedujo que las chispas u oscilaciones eléctricas debían de producir ondas capaces de propagarse en el espacio a la velocidad de la luz. Posteriormente correspondió al físico alemán Heinrich Rudolph Hertz demostrar experimentalmente las concepciones del sabio escocés, y producir y estudiar las ondas que había previsto la teoría. El experimento se verificó en 1887 cuando Hertz construyó el primer oscilador, o sea un dispositivo en el que las cargas eléctricas oscilaban con altísima frecuencia en un conductor compuesto de un sencillo circuito metálico. La oscilación de las cargas generaba un sistema de ondas, llamadas hertzianas en honor del descubridor. Fue en los años siguientes cuando el francés Desiré-Edouard Eugene Branly y el ruso Aleksander Stepanovich Popov mejoraron la sensibilidad de los ingenios destinados a recibir las ondas.Más tarde el físico inglés Oliver Joseph Lodge consiguió llevar a cabo, aunque a una distancia muy corta, una emisión de telegrafía sin hilos en código Morse.

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